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以赛促旅 以体兴业 看宁波奉化文旅“二次创业”

2024-06-05 20:38 来源:新华网
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  6月1日至2日,浙江宁波湾省级旅游度假区(天妃湖)人潮涌动,浙江省首届科技体育运动汇“向海”主题赛(以下简称“向海”主题赛)的开幕,吸引了来自全省的111支代表队“跟着赛事打卡奉化”。

  当前,随着“跟着赛事去旅行”成为大众出游的新方式,奉化文旅也抓住机遇,开启了“二次创业”:大力承接、举办各项体育赛事,以赛促旅,以体兴业,将体育流量转化为经济增量,推动城市真正“活”起来、“乐”起来。

  一马当先 高规格培树“体旅”品牌

  良港风平浪静、蓝海得天独厚、沙滩玉屑银末……这是浙江宁波湾省级旅游度假区的天妃湖畔。“没想到天妃湖风景这么优美,趁着陪孩子参赛,我们准备好好玩一下。”6月1日,带着孩子参加“向海”主题赛的家长王亮感慨此行收获“意外之喜”。

  天妃湖是东海近岸海域的常年性清水区,拥有山、海、田、城、古道、古村、老街、老镇、渔港、小岛、湿地、浅滩等自然资源和人文资源。

  近年来,浙江宁波湾省级旅游度假区(简称“度假区”)举办了各类体育赛事,培育了帆船、桨板、皮划艇、铁人三项、越野行走、海上马拉松等一系列宁波湾自主运动IP品牌,打造“春铁、夏泳、秋帆、冬马”特色运动赛事,承办了“中国家庭帆船赛”“中国铁人三项小勇士赛”“浙江省大学生赛艇和皮划艇锦标赛”等一系列重大赛事,让“宁波湾·奉化玩”品牌逐渐深入人心。

  举办各类体育赛事、各种文旅活动,给度假区带来了不尽的流量。以此次“向海”主题赛为例,日均人流量超1.3万人次。“近年来,度假区已成为宁波老百姓节假日休闲游玩的网红地,2023年游客量超90万人次,还获评‘浙江省最具潜力户外露营地’。”宁波滨海旅游休闲区开发建设管理中心党工委书记、管理中心主任夏勇介绍。

  据了解,度假区将持续推动“体育+旅游+生态”深度融合发展,以“康养旅居城、运动大景区”为发展定位,集“滨海运动休闲、医疗健康旅居、文化创意体验、会奖商务旅行、海洋生态观光”五大功能为一体,致力于打造宁波国际旅游消费中心、建设长三角滨海旅游目的地,实现旅游人次年超百万,推动度假区实现更高质量发展。

  巧乘东风 高水准擦亮“村游”招牌

  浙江宁波湾省级旅游度假区的“体育+”发展路径,是奉化推动文旅资源“活”起来的缩影。

  在乡村,文旅体活动亦“花样”百出、精彩纷呈。

  袭一身汉服、浪漫开跑;择一枝桃花、徜徉花海;大手牵小手、为爱奔赴……今年3月,2024奉化桃花马拉松鸣枪开跑,1.3万名跑友徜徉在“天下第一桃园”林家村、中国传统村落青云村、国家重点旅游乡村滕头村……赛场外农贸集市、非遗市集人头攒动,比赛间歇还穿插极具区域特色的文艺表演,接地气、聚人气。“风景如画,跑完还要去四处走走看看。”成为跑友们说的最多的一句话。

  “沾土气、接地气、冒热气”的乡村体育赛事,将沿线乡村的自然景观、古村落、农业产业基地、农家乐、民宿等资源“串珠成链”,奉化的“和美乡村”稳稳接住“泼天流量”,农特产品销量大增,特色民宿和农家乐兴起,形成了独具特色的乡村赛事经济。

  奉化还因势利导,聚焦“百村景区化”“微改造、精提升”等工程,打造“一镇一风光、一村一幅画、一户一天地”。宁波市奉化区文化和广电旅游体育局党委书记、局长王艳儿介绍,近年来,奉化累计创建“整洁村庄”284个,区级美丽庭院2.2万户,美丽庭院特色精品村29个,已初步形成了“乡村美丽创新链”。

  据了解,今年奉化计划开展惠民文体活动500场。这500场活动的“舞台”,不仅仅在城市、在商圈,更在乡村广阔的田野上。“我们将加快全区优质农文体旅资源统筹整合速度,形成‘山、海、城’高质量发展新格局。”王艳儿表示,奉化将巧乘东风,高水准擦亮“村游”招牌,多维发力释放“乘数效应”,以文旅体活动成就文化大餐、经济大盘,赋能城市发展。

  稳扎稳打 高质量推进“赛事经济”

  2024全国U19青年篮球联赛激烈开赛、2024奉化桃花马拉松激情开跑、国际街舞挑战赛总决赛活力开跳、浙江省首届科技体育运动汇“向海”主题赛……今年上半年,奉化各类大型赛事接连不断。

  城市与赛事“双向奔赴”背后,是奉化苦练内功的成果。

  近年来,奉化稳扎稳打,全面推进体育健民工程。2023年完成文旅体项目投资64.93亿元,目前区内有体育场地2247个。其中,总投资5亿元建成的奉化体育中心,有实力承接各类“国字号”赛事。

  连续七年来奉化参加马拉松的周蓉,亲眼见证了这座城市的蝶变。“这几年,明显感受到赛道沿线特色街区提质升级,文旅新场景、新体验不断涌现,像在参加一场盛大的嘉年华。”周蓉说。

  赛事有了,如何将赛事的“流量”变为消费“能量”和经济“增量”?宁波市奉化区文化旅游集团有限公司董事长陆川介绍,奉化也有一些“锦囊妙计”:高品质开发旅游新载体、新产品;丰富品牌式节会、沉浸式夜游、体验式研学等旅游业态;不断升级节庆、赛事、服务、低碳等消费体验……“预计2024年限上餐饮、住宿营业额分别增长30%和15%,限上零售业销售额增长25%。”在复合型消费场景的加持下,2024年奉化活动类营收预计达1200万元,旅游综合收入增长5%以上。

  “预计2024年限上餐饮、住宿营业额分别增长30%和15%,限上零售业销售额增长25%。”陆川表示,在复合型消费场景的加持下,2024年奉化活动类营收预计达1200万元,旅游综合收入增长5%以上。

  城市是赛事的“赛场”,赛事是城市的“秀场”,一系列精彩赛事让外来游客感受到体育竞技之美的同时,也点燃了大众参与体育运动的热情,刺激了奉化文旅消费的市场。解码奉化文旅“二次创业”的模式,可以看到这座将山海韵、民国风、米勒情完美交融的城市,正徐徐展开一幅“文旅体农”融合发展的绚丽画卷……(徐融 鲁新/文 宁波市奉化区文化和广电旅游体育局 宁波滨海旅游休闲区开发建设管理中心 宁波市奉化区文化旅游集团有限公司/供图)

责任编辑:wuchenglin88

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