进入移动版，省流量，体验好6月1日至2日，浙江宁波湾省级旅游度假区（天妃湖）人潮涌动，浙江省首届科技体育运动汇“向海”主题赛（以下简称“向海”主题赛）的开幕，吸引了来自全省的111支代表队“跟着赛事打卡奉化”。
当前，随着“跟着赛事去旅行”成为大众出游的新方式，奉化文旅也抓住机遇，开启了“二次创业”：大力承接、举办各项体育赛事，以赛促旅，以体兴业，将体育流量转化为经济增量，推动城市真正“活”起来、“乐”起来。
一马当先 高规格培树“体旅”品牌
良港风平浪静、蓝海得天独厚、沙滩玉屑银末……这是浙江宁波湾省级旅游度假区的天妃湖畔。“没想到天妃湖风景这么优美，趁着陪孩子参赛，我们准备好好玩一下。”6月1日，带着孩子参加“向海”主题赛的家长王亮感慨此行收获“意外之喜”。
天妃湖是东海近岸海域的常年性清水区，拥有山、海、田、城、古道、古村、老街、老镇、渔港、小岛、湿地、浅滩等自然资源和人文资源。
近年来，浙江宁波湾省级旅游度假区（简称“度假区”）举办了各类体育赛事，培育了帆船、桨板、皮划艇、铁人三项、越野行走、海上马拉松等一系列宁波湾自主运动IP品牌，打造“春铁、夏泳、秋帆、冬马”特色运动赛事，承办了“中国家庭帆船赛”“中国铁人三项小勇士赛”“浙江省大学生赛艇和皮划艇锦标赛”等一系列重大赛事，让“宁波湾·奉化玩”品牌逐渐深入人心。
举办各类体育赛事、各种文旅活动，给度假区带来了不尽的流量。以此次“向海”主题赛为例，日均人流量超1.3万人次。“近年来，度假区已成为宁波老百姓节假日休闲游玩的网红地，2023年游客量超90万人次，还获评‘浙江省最具潜力户外露营地’。”宁波滨海旅游休闲区开发建设管理中心党工委书记、管理中心主任夏勇介绍。
据了解，度假区将持续推动“体育+旅游＋生态”深度融合发展，以“康养旅居城、运动大景区”为发展定位，集“滨海运动休闲、医疗健康旅居、文化创意体验、会奖商务旅行、海洋生态观光”五大功能为一体，致力于打造宁波国际旅游消费中心、建设长三角滨海旅游目的地，实现旅游人次年超百万，推动度假区实现更高质量发展。
巧乘东风 高水准擦亮“村游”招牌
浙江宁波湾省级旅游度假区的“体育+”发展路径，是奉化推动文旅资源“活”起来的缩影。
在乡村，文旅体活动亦“花样”百出、精彩纷呈。
袭一身汉服、浪漫开跑；择一枝桃花、徜徉花海；大手牵小手、为爱奔赴……今年3月，2024奉化桃花马拉松鸣枪开跑，1.3万名跑友徜徉在“天下第一桃园”林家村、中国传统村落青云村、国家重点旅游乡村滕头村……赛场外农贸集市、非遗市集人头攒动，比赛间歇还穿插极具区域特色的文艺表演，接地气、聚人气。“风景如画，跑完还要去四处走走看看。”成为跑友们说的最多的一句话。
“沾土气、接地气、冒热气”的乡村体育赛事，将沿线乡村的自然景观、古村落、农业产业基地、农家乐、民宿等资源“串珠成链”，奉化的“和美乡村”稳稳接住“泼天流量”，农特产品销量大增，特色民宿和农家乐兴起，形成了独具特色的乡村赛事经济。
奉化还因势利导，聚焦“百村景区化”“微改造、精提升”等工程，打造“一镇一风光、一村一幅画、一户一天地”。宁波市奉化区文化和广电旅游体育局党委书记、局长王艳儿介绍，近年来，奉化累计创建“整洁村庄”284个，区级美丽庭院2.2万户，美丽庭院特色精品村29个，已初步形成了“乡村美丽创新链”。
据了解，今年奉化计划开展惠民文体活动500场。这500场活动的“舞台”，不仅仅在城市、在商圈，更在乡村广阔的田野上。“我们将加快全区优质农文体旅资源统筹整合速度，形成‘山、海、城’高质量发展新格局。”王艳儿表示，奉化将巧乘东风，高水准擦亮“村游”招牌，多维发力释放“乘数效应”，以文旅体活动成就文化大餐、经济大盘，赋能城市发展。
稳扎稳打 高质量推进“赛事经济”
2024全国U19青年篮球联赛激烈开赛、2024奉化桃花马拉松激情开跑、国际街舞挑战赛总决赛活力开跳、浙江省首届科技体育运动汇“向海”主题赛……今年上半年，奉化各类大型赛事接连不断。
城市与赛事“双向奔赴”背后，是奉化苦练内功的成果。
近年来，奉化稳扎稳打，全面推进体育健民工程。2023年完成文旅体项目投资64.93亿元，目前区内有体育场地2247个。其中，总投资5亿元建成的奉化体育中心，有实力承接各类“国字号”赛事。
连续七年来奉化参加马拉松的周蓉，亲眼见证了这座城市的蝶变。“这几年，明显感受到赛道沿线特色街区提质升级，文旅新场景、新体验不断涌现，像在参加一场盛大的嘉年华。”周蓉说。
赛事有了，如何将赛事的“流量”变为消费“能量”和经济“增量”？宁波市奉化区文化旅游集团有限公司董事长陆川介绍，奉化也有一些“锦囊妙计”：高品质开发旅游新载体、新产品；丰富品牌式节会、沉浸式夜游、体验式研学等旅游业态；不断升级节庆、赛事、服务、低碳等消费体验……“预计2024年限上餐饮、住宿营业额分别增长30%和15%，限上零售业销售额增长25%。”在复合型消费场景的加持下，2024年奉化活动类营收预计达1200万元，旅游综合收入增长5%以上。
“预计2024年限上餐饮、住宿营业额分别增长30%和15%，限上零售业销售额增长25%。”陆川表示，在复合型消费场景的加持下，2024年奉化活动类营收预计达1200万元，旅游综合收入增长5%以上。
城市是赛事的“赛场”，赛事是城市的“秀场”，一系列精彩赛事让外来游客感受到体育竞技之美的同时，也点燃了大众参与体育运动的热情，刺激了奉化文旅消费的市场。解码奉化文旅“二次创业”的模式，可以看到这座将山海韵、民国风、米勒情完美交融的城市，正徐徐展开一幅“文旅体农”融合发展的绚丽画卷……（徐融 鲁新/文 宁波市奉化区文化和广电旅游体育局 宁波滨海旅游休闲区开发建设管理中心 宁波市奉化区文化旅游集团有限公司/供图）
