国民运动品牌鸿星尔克，全面提升国民运动体验

　　引言:

　　如果说2023年被称为中国体育的“复苏之年”，那么2024年无疑是体育产业的“爆发之年”。随着健康中国战略和全民健身国家战略的深入实施，我国体育消费步入发展快车道，城市居民作为我国体育消费的主力军，城市社区也构成了体育消费最稳定、最核心的价值单元。社区锻炼，公园健身是为城市运动人群最主要的运动场景。而细分化、场景化专业运动装备也逐步成为体育行业消费新的经济增长点。

　　鸿星尔克早在去年就已洞察到国民健身场景化的需求，随着“为国民运动而生”战略的推进，与之匹配的全新战略级产品公园跑鞋2也在7月13日西安城市运动公园发布亮相。通过打造应对场景多变路况的跑鞋，满足国民日常公园、小区等高频次运动场地的需求，公园跑鞋2的发布再次引发行业内外的关注和热议。

　　2024年7月13日，国民运动品牌鸿星尔克在西安城市运动公园开启公园跑鞋2产品发布会。推出全新升级的公园跑鞋2及相关矩阵系列，围绕公园场景多变路况、多种运动需求打造国民级运动产品。这也是行业内首个针对公园运动场景研发的跑鞋。

　　今年，鸿星尔克全面升级“为国民运动而生”的品牌战略，旨在为国人提供专业舒适的运动装备，为国民打造运动生态圈，全面提升国民运动体验。首创公园跑鞋作为“为国民运动而生”的战略级产品，从去年公园跑鞋1代上市，便备受行业内外的关注和称赞。首创公园跑鞋再升级，是鸿星尔克“为国民运动而生战略”持续推进的真实写照，亦是国民运动品牌对国民运动需求持续探索的最好注脚。

　　鸿星尔克围绕“为国民运动而生”的战略部署，用公园跑鞋打响了场景化、去门槛化的国民级缓震跑鞋第一枪，开启国民运动缓震时代，对行业及未来产品研发方向都具有划时代的意义。公园跑鞋的诞生及迭代，缓震时代的开启，也标志着体育行业从聚焦精英跑者和跑圈人群，到关注的目光移到大众跑者身上。据有关数据显示，在全民健身时代背景下，我国19-59岁成年人中跑步人口为5000-6000万左右，参加全马和半马的跑者人数规模在200万人左右，跑马人口占跑步人口的比例大约为4-5%，换句话说精英跑者仅是少数。然而，大多运动品牌以推出高、精、尖的专业级跑鞋为自己代言，以证明自身科技和创新实力。但是代表着大多数的普通跑者更应该被“看见”，他们的需求不应该被忽视。

　　而今鸿星尔克公园跑鞋2的再升级，预示着鸿星尔克国民产品系列更加完善和丰富，并以缓震产品作为品牌弯道超车和关键布局，推动运动行业的产业链重构，为大众跑者发声，打开国民运动品牌的新时代！

　　首创公园跑鞋再升级，开启国民运动缓震时代

　　公园跑鞋2产品发布会上，鸿星尔克品牌领导及公园跑鞋设计师团队，专业马拉松运动员兼鸿星尔克国货共创官李芷萱、徐文昊、陈裕金也出席了本次活动。此次发布会备受关注，现场聚集了上百家媒体，共同见证国民运动缓震时代的到来。

　　鸿星尔克在持续调研中发现，截止目前，我国有超2万座城市公园，近九成的人群会优先选择公园作为日常锻炼、休闲娱乐的场所。但行业市场上却没有针对公园复杂路面（石板路、柏油路、木桥等）的专业、安全的跑鞋。基于此，鸿星尔克研发并推出以稳、弹、支撑为主的公园跑鞋1代。而本次的推出国民级缓震跑鞋——公园跑鞋2在公园跑鞋1的基础上，进行了全面升级。是以鸿星尔克洞察到对大众跑者而言，膝关节、脚踝关节、足底筋膜是日常锻炼中极易损伤的部分，针对这方面的需求，公园跑鞋2的优秀的缓震和双重支撑设计成为此次升级的全新亮点。

　　发布会上，鸿星尔克首席设计师姜志龙为大家详细分享了公园跑鞋2的设计升级点。43C±2 黄金调校的奇弹科技中底，前脚掌加厚36.1%但重量不增加，为运动过程提供更加舒适的缓震感受，减少运动中关节的冲击，有效防止运动损伤；双重支撑设计，在承托足部的同时增强足部稳定性，减缓足弓下陷，缓解跑步足部疲劳。比起满足专业级跑者产品的功能性需求，国民跑者的运动安全性是公园跑鞋产品研发、升级时考虑的第一顺位。鸿星尔克聚焦国民跑者的真实需求本质，对缓震型产品的升级探索具有划时代意义。

　　随着运动健身逐步深入消费者心智，国民跑者对运动产品的消费也更加聚焦在健康和安全领域。据统计，2023年，30.21%的跑者在运动防护用品上的支出超过2000元。精准满足日常运动安全性需求的大众级产品是目前运动市场的空缺。鸿星尔克公园跑鞋的诞生及升级，填补了这一消费需求空白，切实满足消费者精细化、场景化的运动需求，并以这一全新战略级产品，重塑消费者对国民品牌的认知和体验，进一步提升国民品牌影响力。

　　“为国民运动而生”战略持续推进，实现国民品牌为国民

　　我国体育事业繁荣发展，国家政策持续发力，全民健身计划稳步推进，体育锻炼参与程度不断提高，体育锻炼已经逐步成为大众认可的健康时尚的生活方式。加上近年马拉松赛事数量恢复峰值，2024年巴黎奥运会的到来，国内再次掀起一股运动的热潮。相比于其他运动，跑步不需要使用器械，也没有场地和时间限制，技术要求门槛低，成为大众运动锻炼的首选。人民数据研究院调研显示，跑步是调研对象中参与最多的运动类型，占比达90.0%。

　　随着我国跑步人群的逐渐庞大，专业性不再只是专业运动员的追求和目标，也是越来越多普通运动爱好者的追求和目标。其中，一方面是对对专业装备的追求，另一方面是对专业知识的关注。

　　鸿星尔克围绕“为国民运动而生”全新品牌战略，除了提供满足国人需求的运动产品外，

　　也在全国推出国民运动课堂，旨在为消费者提供专业的教练培训指导，对不同阶段的跑者进行正确跑姿的教学，跑步知识分享，以及跑步的注意事项等相关专业性问题解答，辅助运动人群从“爱好”转向“专业化”，提升国民运动的安全性与专业度。本次发布会，国民运动课堂教练团队也亮相现场，引发不少关注。

　　国民品牌为国民，不仅仅是一个信念，更是鸿星尔克“为国民运动而生”的内驱力。公园跑鞋2的发布，是鸿星尔克探索国民运动真实需求，打造国民运动生态圈，全面提升国民运动体验的重要一步。未来，期待鸿星尔克继续以为国民运动需求为核心，专注鞋服科技创新，提供满足国人精细化、专业化、安全性的高质量运动产品。对进一步推动全民健身高质量发展，实现体育强国建设贡献鸿星尔克力量。